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Insights |
| Top 3 Brand-Winner und warum sie durchstarteten |
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AXA (FR) – Safety & Care als Markenzeichen: Starke Resonanz auf Inhalte zu Schutz vor häuslicher Gewalt (Notunterkunft im Wohnpaket) und mentale Gesundheit. Für uns relevant, weil Versorgungslücken mit hoher gesellschaftlicher Relevanz eine emotionale Einstiegsfläche in Cross-Sell-Strecken (Haus/Haftpflicht/Health) öffnen.
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R+V Versicherung – Utility-Content im Feed: Lehrreiche Pinterest-Formate (Verkehr, Kinder-Unfall, Miet- und Autokauf-Rechte) trafen ein breites Bedürfnis nach finanzieller und rechtlicher Orientierung. Für uns heißt das: kontextnahe How-to-Assets erhöhen Quali-Leads und verringern Beratungsaufwand im Funnel.
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CosmosDirekt – Humor + TikTok-Natives: Kurze, alltagsnahe Clips (Vertrauen/Vollkasko, Haushaltsliebe, Azubi-Kultur) erzielten hohe Interaktionen bei jungen Mobilen. Für uns: Unterhaltende Kurzformate mit klarer Produktbrücke beschleunigen Erstkontakt und Re-Engagement ohne Rabattschlachten.
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| Wachstumstreiber-Audiences (wer bewegt den Markt?) |
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PRIME HEALTHY (31–45, sicherheits- und gesundheitsorientiert): Sprang auf Präventions-Content (Radfahr-Sichtbarkeit, mentale Gesundheit, Winter-Check) an. Psychografisch: sucht praktische Selbstwirksamkeit, schätzt Marken mit Fürsorge-Narrativ; ideal für Zusatzbausteine und Service-Add-ons.
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PRIME BARGAIN (31–45, preis-/nutzenfokussiert, mobil): Reagierte auf Kfz-Wechsel-Dringlichkeit und Autokauf-Rechtsrat. Psychografisch: rational, deal-getrieben, aber risikobewusst; eignet sich für zeitlich begrenzte Wechselanreize mit Klartext-Leistungsvorteilen.
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PRIME SPORTS / ADVENTURER (31–45, aktiv, werteorientiert): Engagiert bei Wintersport- und Vereinscontent (Haftpflicht auf der Piste, Anti-Rassismus im Stadion). Psychografisch: community- und wertgetrieben; konvertiert gut über Partnerschaften und Schutzpakete rund um Freizeitrisiken.
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| One Emerging Hype mit unmittelbarem Impact |
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Prevention-as-a-Benefit: Marken koppeln Prävention (Sichtbarkeit im Verkehr, mentale Resilienz, Winter-Equipment) mit konkreten Produkt- oder Service-Hooks. Für uns: Präventions-Programme als wiederkehrendes Content-Format plus kleine Utilities (Checklisten, Give-aways, Micro-Coachings) erhöhen Bindung und Up-/Cross-Sell ohne Preisdruck.
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| Audience |
Interest |
Products & Content |
Campaign |
| PRIME HEALTHY (31–45, sicherheits- und gesundheitsorientiert) |
Mentale Gesundheit & Prävention |
Health-Insurance mit psychischen Leistungen; edukative Reels/Posts mit Früherkennungszeichen, Versorgungspfaden, Self-care-Routinen. |
AXA (FR) – „On ne va pas mal du jour au lendemain…“ (Instagram); Aviva – „How mental health care works…“ (Facebook) |
| PRIME HEALTHY (31–45) |
Radfahr-Sichtbarkeit & Community-Safety |
Give-away-Mechanik für Safety-Gear; prägnante Tipps zur Winterdunkelheit, Sichtbarkeit, Prävention. |
AXA/nomad_education – Winterzeit-Sichtbarkeit (Instagram, Gewinnspiel) |
| PRIME BARGAIN (31–45, preis-/nutzengetrieben) |
Kfz-Versicherungswechsel (Frist, Preis-Leistung) |
Time-sensitive Newsletter, klare Nutzensignale, Wechsel-Checklisten; Fokus auf Preis-Leistung und Schadenabwicklungssicherheit. |
ERGO – „Nur bis 30.11.: Kfz-Versicherung wechseln“ (Newsletter) |
| PRIME BARGAIN (31–45) |
Autokauf-Rechte & Gewährleistung |
Ratgeberposts zur gesetzlichen Gewährleistung, Risiken bei Mängeln, Vorgehensschritte; schützt Budget und reduziert Unsicherheit. |
DA Direkt – „Mangel nach Autokauf? Gewährleistung schützt euch“ (Facebook) |
| PRIME ADVENTURER (31–45, outdoor-aktiv) |
Wintersport-Risiken (Haftpflicht/Helm) |
Haftpflichtpflichten in Skigebieten, Schutzpakete für Piste; Safety-Storytelling inkl. Helmpflicht/Unfallprävention. |
Deutsche Familienversicherung – „Ski-Saison & Haftpflicht“ (Threads); R+V – „Sicherheit beim Wintersport“ (Pinterest) |
| PRIME SPORTS (31–45, werte- und communitygetrieben) |
Werteaktivierung im Sport (Anti-Rassismus, Clubnähe) |
Brand-Purpose im Stadionkontext; Vereins- und Eventpartnerschaften als Reichweiten- und Trust-Hebel. |
Die Bayerische – „SECHZIG GEGEN RASSISMUS“ (Facebook/Instagram) |
| PRIME FAMILY LADIES (31–45, Female, family-first) |
Sicheres Zuhause & Notunterkunft bei Gewalt |
Wohnschutz mit Care-Komponente (Relogement), klare Hilfssignale, Empathie-first Kommunikation. |
AXA (FR) – „Relogement d’urgence“ (Facebook) |
| PRIME INDIVIDUALIST (31–45, selbstbestimmt, humoraffin) |
Niedrigschwellige Vorsorge & einfache Entscheidungen |
Humorige Kurzposts mit klarem CTA; flexible Vorsorgeangebote, die Komplexität abbauen. |
CosmosDirekt – „Gefühlschaos vs. klare Ansagen (Vorsorge)“ (Instagram) |
| YOUNG INTELLECTUAL (18–30, wissbegierig, karriereorientiert) |
Finanzbildung & Karriere-Events (bAV/IDD/Studium) |
Erklärformate, Campus-Events, Fortbildungsdeals; senkt Barrieren zur Erstberatung und Talent-Akquise. |
Funk Gruppe – „bAV-News November“ (Newsletter); MLP – Campus-/Kongress-Aktivierungen (Facebook/Instagram) |
| PRIME (31–45, B2B/Broker/Partner) |
Messe/Networking & Sales-Enablement (Jahresende) |
Anmeldungen für Leitmesse, Sales-Updates, Sonderaktionen – hohe Handlungsnähe für Partnerumsatz. |
Fonds Finanz – „Jetzt anmelden! MMM“ (Facebook) & „Warum du die MMM 2026 nicht verpassen darfst“ (YouTube) |
| Hype |
Insight |
Example |
Opportunity |
Audience |
| Prevention-as-a-Benefit |
Prävention wird als echter Nutzen verkauft (Sichtbarkeit, mentale Hygiene). Treiber: Sicherheitsbedürfnis, saisonale Risiken, Shareability von Tipps. |
AXA/nomad_education – Bike-Safety Give-away; AXA (FR) – mentale Gesundheit (Instagram) |
Modulare Präventions-Bundles mit Mikrobenefits (Reminder, Checks, Kits) erhöhen Bindung und Up-Sell-Quote. |
PRIME HEALTHY; YOUNG INTELLECTUAL |
| Deal-driven Kfz-Switching Window |
Zeitkritische Wechselkommunikation performt, wenn Nutzen/Preis-Leistung einfach und vertrauensstiftend erklärt ist. |
ERGO – Kfz-Wechsel-Newsletter (Dringlichkeit, klare Steps) |
Konfigurator + Quick-Quote mit Schadenfall-Versprechen; Retargeting auf Abbrüche mit „No hidden fees“-Snippets. |
PRIME BARGAIN; YOUNG MOBILE (preis-/nutzenorientiert) |
| Utility Pins statt Image Ads |
Pinterest-„Checklisten“ zu Recht/Finanzen treffen Informationslücken im Alltag und schaffen Beratungspfade ohne Friktion. |
R+V – Verkehrsverstöße, Kinder-Unfall, Miet-/Autokauf-Guides (Pinterest) |
Serienfähige „Karten“-Assets mit deeplinking zu Rechnern (Haftpflicht, Unfall, Rechtsschutz) steigern Quali-Leads. |
PRIME BARGAIN; YOUNG INTELLECTUAL |
| TikTok Humor = Trust-Shortcut |
Humorvolle Kurzclips normalisieren Versicherungs-Themen, senken Hemmschwellen und fördern organische Interaktionen. |
CosmosDirekt – „Vollkasko fürs Vertrauen“, „Kaffeemaschine als Haushaltsmitglied“ (TikTok) |
„Edutainment“ mit klarer Produktbrücke (15–20 Sek., Hook in 1–2 Sek.) + In-App-Lead-Formulare für Soft-Leads. |
PRIME INDIVIDUALIST; YOUNG MOBILE |
| Purpose im Stadion |
Wertebasierte Aktionen im Vereinsumfeld aktivieren Fans und übertragen Club-Vertrauen auf die Marke. |
Die Bayerische × TSV 1860 – „Gegen Rassismus“ (Social/Onsite) |
Purpose-Formate mit Vereinsrechte-Paket + Lead-Mechanik (Gewinnspiele, Mitglieder-Specials) verdichten First-Party-Daten. |
PRIME SPORTS; PRIME FAMILY |
| Care-first Home Cover |
Home-Produkte mit Care-Leistungen (Relogement) adressieren reale Ängste und schaffen Differenzierung jenseits des Preises. |
AXA (FR) – Relogement d’urgence bei Gewalt (Facebook) |
„Schutzräume“-Narrativ in Home/Eigentumspaketen + Notfallservices als Loyalty-Hebel und PR-Verstärker. |
PRIME FAMILY LADIES; PRIME FAMILY |
| Thought Leadership: Risk & Money Mindset |
C-Level/Expert-Content (AI, PFAS, Money Mindset) zahlt auf Kompetenz und Corporate Trust ein, besonders bei B2B/Investoren. |
Zurich (CH) – „5 ways to benefit from AI“, „Unmasking PFAS“, „Money Mindset“ (YouTube/Facebook) |
Quartalsweise Themenserien mit Lead-Magneten (Reports, Webinare) für C-Suite und SME-Entscheider ausbauen. |
PRIME INTELLECTUAL; PRIME INTELLECTUAL MEN |
| Threads Microcopy for Conversion Nibbles |
Kurze, witzige Einzeiler („Haftpflicht günstiger als Pumpkin Spice Latte“) erzeugen sympathische Reibungspunkte mit Kaufimpuls. |
Deutsche Familienversicherung – Haftpflicht-Hook (Threads) |
Always-on „micro CTAs“ in Threads mit Deep Links zu Schnellrechnern; A/B-Test auf Tonalität/Emoji-Dichte. |
PRIME BARGAIN; PRIME INDIVIDUALIST |
| Kampagne |
Who |
Why (Motivation & Kontext) |
How (Channel, Hook, Offer) |
| AXA (FR) – „Relogement d’urgence“ (Facebook) |
Frauen 31–45, familienorientiert, sicherheits- & care-getrieben; hohes Vertrauensbedürfnis, klare Hilfeerwartung. |
Care-first-Lösung adressiert reale Angstlage; Purpose + konkreter Produktnutzen erzeugen starkes Sicherheitsgefühl und PR-Effekt. |
Channel: Facebook; Hook: „Sicherheit im Ernstfall“; Offer: Notunterkunft als Leistungsbaustein, klare Call-to-Action auf Beratung. |
| ERGO – „Nur bis 30.11.: Kfz-Versicherung wechseln“ (Newsletter) |
Preis-/nutzenorientierte Fahrer 31–45; pragmatisch, fristorientiert, risikoavers bei Schadenfällen. |
Zeitfenster + Klartext zu Vorteilen reduzieren Entscheidungsaufwand; Dringlichkeit triggert handlungsnahe Conversion. |
Channel: E-Mail; Hook: Deadline + einfacher Wechsel; Offer: Wechsel-CTA mit Schritt-für-Schritt-Anleitung. |
| R+V – „Verstehen, wie Auszeiten wirken“ (YouTube) |
Berufstätige 31–45, gesundheits- und resilienzorientiert; sucht legitime Erholung und Vorsorgeharmonie. |
Wellbeing-Positionierung zahlt auf Vertrauen; Content schafft Relevanz für Zusatzservices (z. B. Prävention & Gesundheitsbausteine). |
Channel: YouTube; Hook: „Erholung wissenschaftlich erklärt“; Offer: Soft-CTA auf weiterführende Services/Infos. |
| CosmosDirekt – „Gefühlschaos vs. klare Ansagen (Vorsorge)“ (Instagram) |
Junge Erwachsene 25–35, individualistisch, humoraffin; will einfache Vorsorge-Entscheidungen ohne Jargonbarrieren. |
Humor senkt Komplexität; Identifikationsmomente (Dating/Alltag) schaffen Sympathie vor Produkt-Pitch. |
Channel: Instagram; Hook: relatable Meme-Tonalität; Offer: Low-commitment Info-CTA/Light-Configurator. |
| Deutsche Familienversicherung – „Ski-Saison: Haftpflicht“ (Threads) |
Wintersportler 31–45, risiko- & verantwortungsbewusst; plant Ausrüstung/Absicherung saisonal. |
Saisonaler Relevanz-Peak; einfache Regel („in vielen Gebieten Pflicht“) erzeugt Handlungsimpuls Richtung Abschluss. |
Channel: Threads; Hook: kurzer Reminder; Offer: Direktlink zu Haftpflicht-Tarifübersicht/Abschluss. |
| Die Bayerische – „SECHZIG GEGEN RASSISMUS“ (Social/Onsite) |
Sportfans 31–45, werte- & communityorientiert; hohe Clubloyalität, Purpose-affin. |
Wertekompatibilität verstärkt Markenliebe; Social Proof durch Vereinsumfeld steigert Earned Reach und Empfehlungsbereitschaft. |
Channel: Facebook/Instagram + Stadion; Hook: klare Haltung; Offer: Community-Aktivierung/Newsletter-Opt-ins (Gewinnspiele). |
| Funk Gruppe – „bAV-News im November“ (Newsletter) |
Fachpublikum 31–55 (HR/Finance), wissensorientiert; sucht verlässliche Updates für Compliance & Beratung. |
Autoritativer Expertencontent stützt Beratungsmandate; regelmäßige Updates fördern Öffnungs- und Weiterleitungsraten. |
Channel: Newsletter; Hook: „Rechtsprechung & News“; Offer: Deep-Dive/Briefings/Webinar-Follow-up. |
| Zurich (CH) – „5 ways everyone can benefit from AI today“ (YouTube) |
Intellectuals 31–45, tech- & businessaffin; will handfeste Anwendungen statt Buzzwords. |
Nutzwertige Thought Leadership erhöht Kompetenzwahrnehmung; öffnet Türen für B2B-Leads und Partnerdialoge. |
Channel: YouTube; Hook: konkrete Use Cases; Offer: Link zu Money Mindset/Advisor Talk. |
| AXA (FR) – „On ne va pas mal du jour au lendemain…“ (Instagram) |
Gesundheitsbewusste 31–45, offen über mentale Themen, sucht seriöse Unterstützung/Low-stigma-Ansprache. |
Früherkennung + Ressourcen schaffen Vertrauen und rechtfertigen Health-Add-ons; stärkt Servicewahrnehmung. |
Channel: Instagram; Hook: leise Warnsignale; Offer: Verweis auf Hilfsangebote/Produktoptionen. |