Aus unserem MarketWatch Beauty Panel: 3 Health & Beauty Marken haben letzte Woche überdurchschnittliche Marktaufmerksamkeit gewonnen.
Während viele Marken stark auf Singles’-Day-Promotions setzten, verfolgten drei Player eine andere Strategie – und verkauften mehr, ohne Rabatte in den Mittelpunkt zu stellen.
Douglas machte den Adventskalender zum Format – nicht zum Produkt.
Kurze TikTok-Lives, Countdowns und Community-Momente sorgten für frühe Käufe und ein wiederkehrendes Ritual.
Ergebnis: mehr Engagement und Frühkäufe dank Format-Dramaturgie statt Rabattfokus.
Catrice reduzierte Shade-Unsicherheit durch klare Winter-Farbstories.
Beere- und Burgundtöne wurden in kurzen Tutorials erklärt; UGC hielt die Touchpoints hoch und validierte die Auswahl.
Ihre Zielgruppe: Konsumenten, die Orientierung bei Shades suchen – nicht Deals.
NYX Professional Makeup setzte auf Geschwindigkeit statt Kommunikationstiefe.
Creator-Cuts, schnelle Swatches und fixe Bundles sorgten für konstante “party-ready” Impulse.
Urban Beauty Shopper reagierten auf snackable Demos und klare Bundle-Logik.
Das Muster:
Ihre To-Dos für diese Woche:
• 12-Minuten-Lives zu Pendelzeiten mit zeitlich limitiertem Mini-Bundle.
• Top-Kits für Mitglieder reservieren, plus ein kleines Surprise-Mini bei neuer Anmeldung.
• “Berry Lip + Blush + Liner” als Micro-Set für den Winter-Glaze-Trend.
• Creator-First-Cuts für Intent – danach Retargeting an Member mit klaren Cart-Buildern.
Was ist Ihre Einschätzung?
Testen Sie zuerst Live + Zeitperk, Member-Kits oder Shade-Klarheit?
Die ausführliche Analyse finden Sie hier:
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